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时机:中国媒体走向成熟

2014-03-21 18:02  已被阅读

摘要:一个中文网站的留言板上写着:致国内媒体:除了祈祷之外能否做出实际行动?这种抱怨在中国的网站上铺天盖地,因为外媒一直在提供失联航班MH370的重要信息,而国内媒体却总是屈居副手。 这些抱怨并非无风起浪。自3月8日凌晨...

一个中文网站的留言板上写着:“致国内媒体:除了祈祷之外能否做出实际行动?”这种抱怨在中国的网站上铺天盖地,因为外媒一直在提供失联航班MH370的重要信息,而国内媒体却总是“屈居副手”。

这些抱怨并非无风起浪。自3月8日凌晨时分起,马来西亚航空公司MH370航班失联事件恰恰证明了国内媒体的缺陷。中国媒体的新闻报道似乎大大落后于西方媒体,尤其是关乎全球的重大事件。

中国媒体与世界顶级媒体之间存在巨大差距的原因显而易见。纽约时报网上引以为傲的写着:“成立于1851年”。相比之下,中国大多数主流媒体在20世纪80年代才成立。

很难想象才发展了30年的中国媒体,挑战已经积累大量资源和技术的美国媒体。当今的媒体需要调动大量的资源通讯和庞大的安全网络、业务联系以获取最新消息,例如此次马航MH370航班失联事件。美国媒体可以通过美国卫星、各个公司如波音公司,甚至是从美国海外军事基地获取信息,这是中国媒体做不到的。

但是,相对西方媒体,发展时间短不是国内媒体落后唯一原因。回顾历史,西方媒体大亨的成立通常伴随着世界通信技术的改革。纽约时报成立于1851年,华盛顿邮报,1877年,华尔街日报,1899年,皆成立于所谓的报业黄金时期。无独有偶,CNN也成立于1980年,同样伴随着电视初次出现成为新型大众媒体。

这些报纸以及新闻频道的成立“恰逢其时”,经历了几十年的激烈竞争后,已经建立了良性循环。得益于高质量的报道,他们影响力巨大,市场占有率高,盈利空间大,建立了卓越生存的标准模式。

相比之下,在信息时代,中国媒体正处于成长阶段,同时面临传统竞争和新兴媒体的挑战。

新兴媒体对传统媒体的压力不容小觑。2013年8月5日,华盛顿邮报以及其其他资产,以总计2.5亿美元的价格出售。在此之前,其发行量已经降至47万,约为其1993年巅峰时期的一半,其营业额六年间下降了44%。此前,纽约时报集团也出售了其富有影响力的报纸波士顿环球报。当这些媒体大亨都无法承受新媒体、社会媒体还有时代变幻无常的冲击,就不难理解为何中国媒体难以应付这些挑战了。

此外,媒体大亨所遵循的成功商业模式是有先决条件的。在中国,拓展优秀新闻杂志读者群,增加其流通量和利润并不容易,因为中国社会并不遵循新闻及商业道德。例如,谷俊山,一名高层军官,于一月被发现涉及贪污,财新网对此报道了一篇特辑,名为“谷俊山的河南将军府”,揭露了谷俊山堕入贪污的整个过程。虽然这个报道广受好评,却几乎没有增加财新网的点击率。因为其他一些媒体几乎是立刻再版或者转发了这篇报道,有些甚至没有标明此出色报道出自财新网或者其作者姓名。

即使谴责这些媒体,财新网也无可奈何,后在其官方微博上抱怨道:“…社会需要高质量报道却几乎不需要付费…传统的商业模式正在衰退。”该报道记者,王和岩甚至说:“盗版是可持续商业,创作却不是。”

“付费阅读”并不是中国人的道德习惯。根据中国国民第九次阅读习惯调查,阅读电子内容的人中,愿意付费的仅占41.8%。这个数据不仅比大部分西方国家的低,也比中国2010年的数据低。而愿意付费的读者,他们可接受的平均价格仅为每本3.5元,这价格甚至都不够买1.5公升的水。

这阐释了中国媒体面临的困境:如果坚持只提供高质量报道,他们就没办法生存。中国并不缺乏优秀媒体人,从谷俊山事件我们就可略见一斑。问题关键是要让出色的报道获得相应的经济利益。

但是,希望仍在。随着整体商业准则的可能性改进,包括加强保护知识产权,今年中国媒体会得到更多支持,他们的努力会得到回报。也许,这会帮助他们获得全球性影响。

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